TapTap交出了一份2022年度答卷

增长的数据，与求变的信号。

最近，TapTap发布了2022年度报告。 说来感慨，游戏行业的2022年充满挑战，市场环境、政策监管、存量竞争等形势压在不少游戏人的心头。而TapTap作为新生代的游戏平台代表，在面对这些难题时拿出了令人意想不到的成绩。在这份成绩单背后，也隐藏着新生的行业趋势。

01 逆势增长的一年

2022年，可以说是TapTap逆势增长的一年。报告显示，TapTap平台年度游戏下载总量达到8.01亿次，同比增长32.33%。除了总量增长外，我们也发现了两方面的趋势： 一是头部产品分发优势巨大，马太效应明显。过去一年平台新增下载量超过千万的游戏有4款，分别为《香肠派对》《原神》《光遇》《Phigros》，均为上线超过两年的头部产品。 其中由真有趣游戏研发、心动发行的休闲竞技游戏《香肠派对》，在2022年获得了超过1.12亿次的新增下载量，约占平台总下载量的14%。 二是爆款产品以休闲产品为主，品类趋于多样化。在TapTap年度10大爆款产品中，Party Game类产品有3款，分别为《香肠派对》《蛋仔派对》和《派对之星》；休闲竞技类产品也有两款，分别为《T3》和《地铁跑酷》。此外今年的「新面孔」还有音游《Phigros》和RogueLike冒险游戏《霓虹深渊：无限》。 其中《地铁跑酷》可能是2022年最大的黑马之一。作为一款10年前的老产品，《地铁跑酷》在去年暑假重回iOS游戏免费榜榜首，并且连续霸榜17天，这种老产品开「第二春」的情况得益于厂商与玩家所搭建的内容和创作生态，对此葡萄君也有过详细分析。 而《霓虹深渊：无限》《蛋仔派对》等产品的入榜，则意味着「买断制移植」仍有出路。毕竟买断制代表着纯粹的游戏体验，而手游的商业模式则能获取到更多机会，这两者之间的冲突存在已久，很难回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……带来优质体验的产品并不少，但真正能跑通商业模式的却寥寥无几。 品类趋势方面，开放世界的热度仍然在持续提高，在过去一年该品类上线手游数量有限的情况下，相关产品的下载量依旧获得了50.31%的同比增长。 此外，跟TapTap的用户偏好独立游戏和二次元游戏的固有印象不同，2022年TapTap平台产品在射击、SLG、放置玩法等品类的下载上有一定的提升——随着平台整体用户群的增长，用户的属性也不可避免地发生着变化，对于不同类型游戏的分发能力正迎来爆发增长。 2022年，TapTap平台产品总预约量达到了1.18亿次。其中年度预约榜TOP 3均为动作类产品，第一名《绝区零》预约量超过268万，第二名《永劫无间》手游预约量超过267万，第三名《鸣潮》预约量超过172万。 《以闪亮之名》以超过130万的预约量挤入榜单TOP 5，成为首次、也是唯一一款进入榜单的女性向换装+经营的游戏。尽管近两年来女性向产品已经没有此前大小厂竞相布局的势头，但依然有着不小的用户群体。 而二次元产品在预约TOP 5中独占3名的表现，也证明了该品类仍有挖掘的潜力。同时TOP 游戏的品类分布和具体内容表现，也意味着未来头部游戏产品将不再带有特别明显性别趋向。

02 独家生意做得怎么样？

付费手游销售和独家产品分发，算是TapTap的「独家生意」。 2022年，TapTap付费游戏销售突破650万份，同比增长约5%。一方面《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等新品表现较好，其中《部落与弯刀》销量突破42万份。 另一方面老产品也能产生相当一部分长尾销量。例如《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》《艾希》等老游戏分别获得了超172万、46万和30万的销量——可以预见的是，随着玩家移动设备性能的提升，未来将会有更多高品质的端游推出手机版本。 2022年，TapTap独家游戏的下载量达到了1.84亿次，同比增长109%，增长率远超平台总量，这种情况既表示在TapTap独家支持下，这些小而精的产品获得了更强的曝光资源和渠道资源，又意味着TapTap深度联合厂商运营和宣发的能力再次得到验证。 拿前段时间上线的独家游戏《霓虹深渊：无限》来说，TapTap在游戏开启预约时在平台内部和微信、微博等外部官方渠道推送相关内容，并在游戏预约和公测期间多次与官方合作直播、引导玩家创作，提供相关福利——最终《霓虹深渊：无限》在过去一年共获得了超413万的下载量，位列TapTap独家游戏下载榜榜首。 TapTap官方发布的游戏攻略福利集合，以及抽奖、共创、直播等活动 在类似的深度合作下，《武侠乂》《当代人生》也冲入独家游戏下载榜第2、第3名，获得了超341万和174万下载量。 同时，随着TapTap与上述游戏厂商合作的顺利推进，更多中大型游戏厂也开始寻求与其合作——2022年，TapTap独家游戏签约量则达到219款，同比增长44%。

03 评价之外的UGC生态

2022年，TapTap年度使用用户数量超过5.75亿，全年游戏评价曝光超过127亿。 除游戏评价外，玩家全年评论内容发布量超过586万，图文类内容发布量超过1036万，视频类内容发布量超过82.4万。而在TapTap创作中心，有超过7万条优质视频获得了4亿次播放量和20亿次曝光。 从上述数据中能发现，玩家在TapTap平台更乐于用图文形式来表达产品体验，而TapTap在游戏分发能力逆势增长的前提下，依然有余力给予视频创作者足够的曝光资源，并尝试借此形成以内容为核心的新分发形态。

04 从「玩什么游戏」到「怎样玩游戏」

报告显示，2022年，TapTap为开发者提供了更全面的研运工具。目前包括能降低研发门槛的「创意工坊」、辅助产品获得初始曝光的「直播」功能、招募内测玩家的「篝火测试」、提升用户留存和内容生态的「签到」和「论坛活动」功能、以及实现即点即玩的「云玩」和「Tapplay」功能等等。 其中「云玩」可能是过去一年玩家感受最深刻的功能。2022年，超过1900万玩家使用过TapTap的云玩服务，人均时长达到8.4小时。 而「创意工坊」则是中小游戏开发者受益颇深的功能。其中平台主推的「星火编辑器」是一款低门槛的游戏开发工具，其内置的图形界面、美术素材、玩法模板等功能，能让更多普通玩家有机会成为游戏开发者。 2022年，用这款开发工具制作的游戏共获得了超1400万的游玩人次。其中《未知:升变》《第二十圈》和《杨戬传：搜山降魔》分别获得了超700万、250万和150万人游玩人次……类似工具的诞生，也帮助厂商零成本补足了运营能力。 纵观TapTap今年的年度报告，除了逆势增长让人惊讶外，TapTap加大力度扶持用户多样化创作、中小开发者研发的两种新趋势反而更让人在意。 毕竟在行业内外部环境影响下，老产品运营难、新品立项难和曝光机会少的窘境更加常见。窘境之中，长久而高质量的用户和内容生态是老产品支持长线运营不可或缺的一环；在TapTap的支持下，新品立项的灵感不仅将从更广泛群体中诞生，也将在相应工具和资源的协助下完成落地和产品初始量的获取。 综上所述，TapTap过往一年展现出来的新趋势，像是其面对这上述几项行业难题的解法，也将成为其未来的一种发展形态。

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云游戏再迎新贵，TapTap“云玩”开测：心动股价大涨

经历了2020年的群雄四起，2021年似乎云游戏市场最近比较进入了平淡期，大家都开始潜心攻克技术难题。

不过，近日GameLook发现心动公司旗下的TapTap的似乎有着云游戏计划，在TapTap最新的Beta测试版的更新公告中写道，新增加了云玩功能，无需下载游戏即点即玩。

此外，在平台中的部分游戏如《原神》就已经加入了云游戏版本的相关界面，且状态为“抢先试玩”，也就是说这项功能已经正在测试当中。在该消息的推动下，今日心动公司股价大幅上涨13.61%，公司市值首次突破300亿港币大关。

那么TapTap云游戏的表现究竟如何？

低时延、不卡顿，TapTap云玩畅玩手游大作

根据官方更新信息中所写到的版本号，GameLook下载到了TapTap Android v2.7.0-beta测试版本，并在发现栏中找到了Tap云玩专栏。

目前，TapTap测试版云玩一栏中共有15款云游戏，据了解其采用的海马云的云游戏技术方案，而根据TapTap的说法，部分游戏如网易系的产品虽不在列表中，但能够通过主页进入云玩。

虽然总体不算特别多，但也兼顾了市面上大部分的游戏品类以及玩法。如超休闲游戏《我功夫特牛》、MOBA游戏《300大作战》、ACT游戏《崩坏3》、卡牌游戏《月圆之夜》等。

在付费模式方面，TapTap并未作出较大的创新，目前主要以时长制为主，新用户进入后能够免费领取一定的时长，每日登陆签到也能够领取一定的时长。当然，目前平台所给出的时长基本可以满足大量玩家的需求，60小时加上每日、每月加送的时长可以说是有点无福消受。

当然，目前时长制的做法是否仅为测试阶段服务？在未来TapTap对于云游戏会采取何种商业模式？这些都不得而知，不过GameLook发现，TapTap在平台的帮助中心似乎有所阐述，其中写道，在未来可以付费购买周卡或月卡，可见在商业模式上，TapTap目前还是选取了较为保守的模式。

此外，在这一则说明中还明确了目前Tap云玩上的优缺点，优点便是点击即玩，不吃配置，而缺点方面则主要为目前云游戏的痛点如延迟、画面等，其中还说明了部分游戏中仍需要进行相关账号的登录。由此可见，未来即便是云游戏改变了游戏的分发生态，TapTap依旧会贯彻现有的分发模式以及生态。

具体游戏方面的表现情况，GameLook选取了Tap云玩中最吃配置的《原神》为主要的测试对象，看看能否经受住考验。

在进入游戏前，平台会根据用户当下的网速进行一轮测速，如果用户的网速不达标或者波动过大则不被允许进入游戏。这一点，笔者十分能够理解，目前时延是云游戏普遍的痛点，一方面是5G还未完成全面覆盖，另一方面因为云游戏目前仍处于起步阶段，技术仍待一步步发展。

不过进入游戏后，Tap云玩的表现还是让笔者颇为吃惊。虽然官方此前提到云游戏在画面上与原生游戏有一定的差距，不过在实测中笔者认为差距其实并不大。

以《原神》为例，在静态情况下游戏的画面表现尚佳，在动态画面中才稍显模糊，但大多手游的精度如植被、动态效果实际上并不及《原神》，况且还有着很多非动作类游戏并没有激烈的战斗画面，虽然画面略逊色于原生游戏，但仍在接受范围内。

其次，Tap云玩给我留下的另一大印象便是丝滑、顺畅，在《原神》这款游戏中，笔者几乎感受不到太大的延迟，操作流畅、按键反馈及时，并且在整个游戏测试中几乎也不会出现卡顿等现象，虽然偶尔也会有掉帧的情况，但也能够迅速恢复正常。

当然，或许因为TapTap主要是针对手游的缘故，所以笔者的云游戏体验要好过大多综合性云游戏平台产品，不过在国内众多云游戏平台中，Tap云玩的云游戏体验优化也能称得上十分精良。

渠道跟进云游戏，转化率进一步提升

渠道进军云游戏，既是大环境驱动，也是驱动大环境，尤其是对于TapTap这样革新性的垂直平台。

眼下5G来势汹汹，云游戏是“肉眼可见”能够改变渠道以及当前游戏分发生态的产物。在5G以及云技术理想的情况下，云游戏是能够替代当下原生游戏的，尤其是一些玩法不复杂、对即时操作要求不高的产品，这对于传统渠道来说几乎是致命打击。

作为国内最为主要的手游平台之一，TapTap虽然已经走出了与传统渠道完全不一样的道路，摆脱联运、完全0抽成等获得了大批开发者与玩家的拥戴，但时代潮流之下，强如诺基亚也会遭到淘汰，TapTap自然也十分看重这一趋势。

实际上，从TapTap如今愈加壮大的趋势来看，进军云游戏与其说是抢占风口，不如说是借助这一股东风，为玩家提供更好的体验，将盘子做的更大，完成进阶的好机会。

而另一方面，在目前云游戏生态还不够完善的情况下，云游戏的用户基数实际并不大，不少厂商也开始研究云游戏细分的应用场景，以求先建设良好的生态，再来吸引用户。

比如试水云游戏试玩广告便是其中之一，利用云游戏即点即玩的便捷性让玩家快速了解游戏的内容，以下载原生安装包。

目前行业中已有多家企业进行了这样的尝试，如腾讯旗下的腾讯即玩云游戏平台，此前该平台曾是专为玩家提供游戏产品测试、前瞻的平台，而后腾讯接入了Tencent GameMatrix的云游戏方案，将平台以云游戏为核心打造，所以平台上目前主打为云游戏，但实际上也提供安装包下载。

腾讯即玩运营负责人王健曾对媒体透露，腾讯即玩在各渠道接入了不同品类的手游试玩。比如“王者荣耀前瞻版”的云游戏体验，将新英雄和玩法提取到游戏处，通过与应用宝、腾讯视频合作，为玩家带来“先试后玩”的体验，部分场景用户分享率达到30%以上。

显而易见，相较于传统广告而言，带有交互性的云游戏试玩广告更能够让用户了解游戏，即点即玩较低的“动机”成本也能够大幅的提升用户的转化率。

不过相关人士认为，现阶段云游戏试玩广告比较适合亿级DAU的产品，对于他们而言，只需提升3、5个点就能获得巨大的收益。至于TapTap为何还未在这方面尝试，一是因为用户量级还未迈过亿级门槛，二是因为TapTap的转化率已经远高于行业，对于这方面并不操之过急。

当然从长远角度而言，TapTap肯定是有相关的打算，此次试水云游戏或许就是一个信号。

能够看到，目前TapTap开始慢慢顺应市场的潮流，在用户体验上作出改善。如主页上的大部分游戏产品已经从普通的静态宣传海报，更换为了动态宣传视频，并且在平台中除了常规的榜单与论坛，还添加了视频一栏。

相较于静态的图片而言，视频拥有显而易见的优势，更多的信息内容，更生动的表现方式，都能够易于用户转化为游戏的玩家。实际上这也是信息技术发展所带来的行业变革，如移动网的普及带来文字信息时代，3G形成了图片信息时代，而在4G时代，视频成为了主流信息传播方式。

这点相信屏幕前的各位已经深有体会，如今快手、字节等平台在广告尤其是游戏广告上业绩屡屡攀升正是受于用户习惯改变带来的红利。细心的玩家可能已经发现，如今覆盖在微博、微信、B站等平台的广告已经完全变为动态视频的模式，这正是时代趋势所带来的变革。

而在接下来的5G时代中，云游戏一致被认为是杀手级的应用场景，这类云游戏式的广告自然也就被看好。而对于TapTap而言，深耕优质的内容以及平台生态让其成为了国内主流平台之一，在5G的浪潮下，云游戏就像是优质产品内容，而云游戏式广告就像是平台生态，双管齐下推动着TapTap继续在优质平台的道路上前行。

简单认识Taptap，超多元化手游分享社区

它是个超多元化手游分享社区哦

​先让我们简单认识一下Taptap的冷知识吧。

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第三方游戏下载应用平台。游戏开发商无需接入SDK，即可上传游戏分享测试。游戏开发商首选，新游戏首测平台。首页推荐中第一条是来自编辑推荐（广告型推荐）。Taptap于2016年4月上线，因玩家口碑蹿升迅速发展。2017年11月Taptap因提供无版号外服游戏，被勒令停止下载功能整顿3个月。如果你喜欢二次元类型和日韩类型的游戏，推荐你去Taptap搜索。

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