焦点分析 《摩尔庄园》——这是95后的情怀，10后不会买单的

儿童节这天，《摩尔庄园》手游终于上线。短短两天的时间里，它在微博拿下了 10 个热搜。其中#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了 4.2 亿阅读和 6.7 万讨论；#摩尔庄园手游#获得了 2.1 亿阅读和 10.2 万讨论。另有#摩尔庄园回来了#、#摩尔庄园烟花#、#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈#等等。

对于很多 95 后来说，这款游戏似乎代表着难忘的童年记忆，而对于年纪更大或更小的人来说，完全没听过这名字也很有可能。

《摩尔庄园》宣传页

《摩尔庄园》原本是一款网页游戏，由淘米网络开发，最早于 2008 年 4 月开放。它提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地，和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。

这款游戏曾经吸引了大量未成年玩家，但最终在 2015 年 3 月暂停更新。2020 年 8 月，淘米网络宣布与吉比特旗下雷霆游戏达成合作，后者签下了《摩尔庄园》的中国大陆地区独家代理运营权。

6 月 1 日，根据吉比特的官方消息，《摩尔庄园》开服 8 小时下载量即突破 600 万，同时在线人数突破 100 万。

《摩尔庄园》似乎又是一个“互联网上存在两个中国”的证明——就像曾经有一半的 MCN 从业者不认识辛巴一样，1995 年之前和 2010 年之后出生的人也不知道这中间的人在欢庆什么。

12 年过去了，小朋友的钱好赚了吗

在已经有点遥远的 2009 年，杨永信还是以电痉挛设备治网瘾“战网魔”的英雄，周杰伦还是一代父母眼中叛逆的象征，最大的中文论坛还是百度贴吧。

那一年的 8 月 27 日，央视《朝闻天下》节目组发布了一则“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的报道，批评该游戏容易让孩子上瘾，并称其为“针对 7-12 岁孩子的儿童版开心网”。当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”就涌入了一批“95后”小网友，他们言辞激烈，痛骂《朝闻天下》侮辱了自己心爱的摩尔庄园。

《朝闻天下》新闻片截图

面对爆吧，吧主和百度不得不封掉了大批小网友的 IP 地址。直到 9 月 1 日，或许是因为开学，“朝闻天下吧”里的骂声才基本平息。

摩尔庄园当年在未成年人中的号召力可见一斑。2009 年，中国的网民数量刚刚攀升到 3 亿，而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万，其中活跃用户有一千万。那一年，玩摩尔庄园的未成年人可能比玩 QQ 的还多，在 QQ 里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。

2009年，《摩尔庄园》的初中及初中以下儿童用户数量远超腾讯。

小学生充值上万给《王者荣耀》带来的舆论危机，《摩尔庄园》12 年前就体会过。2010 年 1 月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物。创始人汪海兵曾说“为《摩尔庄园》的商业模式快把头都想破了”，但后来的历史证明从小朋友那里赚钱的方式总是无出其右。

按照汪海兵创造“中国迪士尼”的规划，《摩尔庄园》的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，玩家每个月支付 10 元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能 NONO；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。另外，淘米的关联公司还进军影视圈，围绕 IP 创作了动画电影。

这套模式在今天已经成为了一切 IP 均可套用的万能变现公式。但是直到游戏停更、淘米网退市，它也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期，受困于盗版和无止无休地舆论批评，淘米网的线上线下收入比重一直在 9:1 和 8:2 之间徘徊。

市场一刻不停。就在《摩尔庄园》停更的 2015 年，原生于手机端的《王者荣耀》上线公测，接棒成为了新一代小学生的童年记忆。创办淘米网之前，汪海兵曾为腾讯主持开发 QQ 宠物，中国少年儿童的注意力在外面游荡了一圈，最终又回到了腾讯手里。

但可惜的是，《王者荣耀》并不是儿童向游戏，未成年人似乎又回到了 2008 年前被迫跟成年人混在一起玩《魔兽世界》的时候。腾讯在 2020 年 Q4 财报中曾首次披露未成年用户在游戏内的流水占比，18 岁以下未成年人的流水在腾讯游戏中国地区占比为 6%，其中 16 岁以下未成年人的流水占比为 3.2%。

当年《摩尔庄园》遭遇的批评，《王者荣耀》还要再经历一遍——甚至更严厉。光靠健康系统限制游玩时间、人脸识别实名验证远不足以让批评的声音平息。

在《摩尔庄园》宣布回归的这个儿童节，《王者荣耀》接到了中国首例由社会组织提起的未成年人保护民事公益诉讼。北京青少年法律援助与研究中心诉讼《王者荣耀》“存在大量侵害未成年人权益的行为”，“罪名”包括将适龄标准从 18 岁下调至 12 岁、游戏角色过于暴露、篡改历史人物形象、诱导充值等。

相比当年一到晚上 12 点就关闭服务器、连续在线 2 个小时就不能获得“摩尔豆”的《摩尔庄园》，全年龄向的《王者荣耀》会在这些问题上更束手束脚，但时代确实已经变了。在#王者荣耀被指侵害未成年人权益#的微博热搜下，舆论几乎一边倒地认为“错不在游戏，错在家长”。

微博截图

昙花再现的《摩尔庄园》，难以复制的神话

在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价 25 元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过 25 元的月卡。我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”

当年为了赚 10 元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到 561 元，相比 5 月 31 日的 467 元上涨 20%。

不过，情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。《摩尔庄园》在 App Store 的介绍页面写着“IP 回归，快乐养老”，很明显是面向已经成年了的 95 后，而不是现在新一批的小学生。但同时，它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。

“IP 回归，快乐养老”

这世界上确实有长盛不衰的 IP，汪海兵当年推崇的迪士尼制造了米老鼠，它今年已经 93 岁了，任天堂的马里奥系列也已经诞生40年了。但重新归来的《摩尔庄园》还能吸引新一代年轻人吗？

很难。

首先，10 后的选择比 95 后多太多了。如同前文所说，《摩尔庄园》诞生前，儿童要么去养 QQ 宠物，要么去跟成年人一起玩魔兽，要么去一些小游戏网站比如 4399。而如今可供未成年人消磨时间的应用太多了，甚至手游这一娱乐大类对他们来说吸引力都比不过短视频。

《2021 未成年人互联网兴趣洞察报告》显示，在未成年人的上网目的中，看短视频排名第一（42%），看动画片和漫画排名第二（40%），听音乐排名第三（39%），玩游戏只能以 35% 排在第四位。

《2021未成年人互联网兴趣洞察报告》由腾讯可持续社会价值事业部联合中国儿童中心发布

其次，即便是在手游中，10 后的一代明显更热衷于《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等竞技类大众游戏，而《摩尔庄园》风格更低幼，更偏社交+经营类游戏，恐怕不太对现在年轻人的口味。另外，即便有爱好经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》等产品竞争。

《摩尔庄园》手游的回归，可能又是一个开局即巅峰的故事。刚刚成年的 95 后暂时地回到了童年的怀抱，而 10 后依旧在大人的世界里彷徨于无地。2009 年给淘米科技投下 500 万美元的启明创投董事总经理甘剑平曾发下宏愿，“低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在”，那时候中国未成年人的互联网普及率还仅有 35% 而已，选秀打投治理和K12在线教育监管都还是若干年后互联网公司要踩的坑。

如今这个数字已经达到了 99.2%，而汪海兵当年的问题还没有找到答案。

《摩尔庄园》

《摩尔庄园》是一部改编自可爱温馨的农场经营类游戏的动画作品，它以田园生活为主题，让人感受到大自然的美好和人与人之间的温情。

这部动画作品讲述了一个名叫摩尔的年轻人，他拥有一片广阔的土地和一座美丽的农庄。为了实现自己的梦想，他决定将这片土地打造成一个充满生机和活力的农场。在游戏中，玩家需要种植各种农作物、养殖家禽和牲畜，同时还要经营自己的农庄，与村民们互动交流。通过努力经营，摩尔的农庄逐渐壮大，吸引了越来越多的村民前来定居和工作。

动画中的摩尔庄园充满了各种各样的动植物，从花草树木到牛羊鸡鸭，每一个角色都有着独特的个性和特点。这些可爱的角色们不仅为观众带来了欢乐，还传递了一种对自然的敬畏和珍惜的态度。在摩尔庄园中，人们过着简单而充实的生活，他们互相帮助、关心彼此，形成了一种和谐的社会氛围。

除了丰富的角色设定和生动的场景描绘外，动画中的音乐也给人留下了深刻的印象。《摩尔庄园》的原声音乐旋律优美动听，能够很好地衬托出游戏中的田园风光和人物情感。这些音乐作品让人们在欣赏动画的同时，也能够沉浸在美妙的音乐世界中。

此外，《摩尔庄园》还注重传递一些积极向上的价值观。在这个游戏中，玩家们需要学会如何与他人合作，共同解决问题；要懂得珍惜自然资源，保护环境；还要培养自己的耐心和毅力，面对困难时不轻言放弃。这些正能量的理念不仅适用于游戏世界，对于现实生活中的人们来说也同样具有指导意义。

总之，《摩尔庄园》这部动画作品以其可爱温馨的画面、丰富多彩的角色以及深入人心的主题赢得了观众的喜爱。它让我们回忆起童年时光里那份纯真的快乐，也让我们在忙碌的现代生活中感受到了田园生活的美好。让我们一起来加入摩尔的世界，体验那份宁静与喜悦吧！

摩尔庄园手游评测：动物森友会+牧场物语=摩尔庄园？

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近日《摩尔庄园》手游版正式上线，正当许多玩家欢欣鼓舞地登上游戏时却发现，游戏需要登录排队，而切入后台还会导致排队进度中断，这让不少卡时间进入游戏的玩家叫苦不迭。

小雷作为资深躺平人自然没有这种顾虑，晚一点进入游戏的玩家基本都是畅通无阻的。刚进入游戏熟悉的气息就扑面而来，绿色的草地、荒废的牧场，初来乍到的小摩尔决定要复兴爷爷的牧场……不对，这不是《星露谷物语》，这是《摩尔庄园》来着。

刚进入游戏时，玩家的确会感受到各种经营类游戏的既视感，3D化《摩尔庄园》的画面确优秀，但总让玩家们感觉少了点什么东西。这次的先行上手评测，小雷将会将游戏的优缺点汇总，不过不得不说的是，这次《摩尔庄园》手游版可能会让很多游戏的老玩家们感到失望。

优点

3D化画面

之前的文章也有说过，《摩尔庄园》手游版最明显也是最突出的进步便是它的游戏画面，游戏画面从2D进化到3D，让这款游戏迎来了革命性的改变。

比起为了吸引玩家而设计得过分华丽的2D平面风格，手游版更为简洁朴素，开场就看到绿意盎然郊外牧场，虽然破旧朴素，但也给玩家最直观的牧场经营氛围。

说《摩尔庄园》手游像《星露谷物语》和《牧场物语》并不是没有道理的，游戏3D化后，简单朴实的风格让玩家可以说是一目了然，周围大片未开发的区域更是预示着玩家这款手游将会向这两个作品学习，大搞种田模拟方向。

3D化的画面不只是说华丽或是立体化了而已，它带给玩家的还有更简单明了的交互选项，平面缺少纵深的场景总是让玩家难以辨别这是否是背景，而3D化的画面就很好地区分开了场景的高低和纵深 。

唯一肯和小雷互动的友善玩家

场景氛围的塑造也会因为这样立体且直观的建模变得更具魄力，原来只是平面的城堡，如今耸立在玩家面前确实更加宏伟；绵延的街道也不再是一眼望到底，玩家甚至能进入各种店铺进行购物；玩家在里面还能和其他玩家进行互动，更加直观地感受到游戏社区的氛围。

儿童乐园

对于老玩家来说，这画面就值得他们老老实实地等到早上7点排队了。

多样化内容

如果要讲完《摩尔庄园》的玩法，小雷可以说上两天两夜，相信玩过游戏的老玩家也都知道，《摩尔庄园》在某种程度上就是各种小游戏的合集 ，堪比一个摩尔世界的4399小游戏大全。

开心消消乐直呼要下岗

首先，手游版在页游版的基础上强化了牧场经营的要素，游戏开场的引导就是在教导玩家如何种植耕耘自己农田，以及逐步恢复建造属于自己牧场。这种经营模式就是经典的种植资源换建造资源的牧场型市场，玩家在经营牧场的所得所获都能转换摩尔豆用于换取建造牧场的资源。

说实话，这个图鉴有动森内味了

如果说游戏的经济是以牧场为中心，那么建造和经营就是以玩家为中心了，游戏进入安置房屋和小镇阶段，基本就变成了《集合吧！动物森友会》。房屋内高度可定制的布局，牧场农田自由选择可耕耘的面积，只要玩家的牧场有足够的空间，把游戏当做《开心农场》玩也未尝不可。

而游戏也保留页游原有的SMC（超级摩尔俱乐部）系统 ，支持玩家去考取多个职业的资格证，但由于游戏才刚上线，很多职业都没能实装，例如警官和记者这两大页游中就非常受欢迎的职业。也因为这个原因，游戏中这两个职业的根据地也未能开放，希望后续更新能让各位老玩家们看到吧。

摩尔世界只有勇者有头发

游戏的职业系统是可以同时兼顾的，这一点和页游版一样，玩家可以在初始职业的基础上考取更多不同的职业资格，目前游戏只开放了勤务员（向导）和经营者（厨师）两个职业，勇士职业大概还要等黑森林篇章推出才会解锁。目前两个职业都有着各自的特殊玩法，例如经营者，就需要考虑餐馆的菜品安排和每日菜单等，这样的玩法也还原了页游版的职业特色。

同时游戏也保留下来4399式的小游戏大合集玩法，玩家在白熊玩具屋里就能玩到连连看和消消乐两种小游戏，不同的商店有时候也藏着一些可游玩的小游戏。到了地图西北边的摩尔雅拉地区，玩家还可以体验坐缆车和滑滑雪板等项目，玩家在不同的地区有着截然不同的游玩感受。

当然，小雷作为摸鱼兼钓鱼爱好者，肯定是要拿上自己的鱼竿去钓鱼啦！游戏的钓鱼体验虽然做不到《集合吧！动物森友会》的震动感应细腻，但是跟开盲盒一样的钓鱼体验还是乐趣满满的。但还是忍不住吐槽一句，为什么钓鱼能把企鹅和熊给钓上来？

缺点

虽然说游戏情怀满满且内容丰富，很多地方真的做出了复合型游戏的趣味性来，但也掩盖不了接下来所说的这些缺点。

游戏引导生硬且晦涩

游戏引导对于玩家来说是非常重要的，玩家想要知道一款游戏要怎么玩都得通过这样的官方教学引导来学习，除非游戏的玩法浅显易懂到可以直接上手，不然大部分游戏都需要详尽的教学。

而问题就在于，《摩尔庄园》手游版的强制性游戏引导实在让玩家很难接受，游戏一开始的种植开垦的确需要游戏引导来教会玩家一些基础操作，但却没有必要每一个按键、每一次操作都强制玩家来跟随官方的指示，这就好比按着孩子的头要他们认数字一样难受。

本以为这种情况只会出现在游戏一开始的教学引导上，毕竟这涉及到了游戏基本玩法，但后面发现这其实就是整个游戏的所有操作的引导方式，强制玩家根据提示进行操作，玩家在学习过程中严重缺少自主性。

这样引导的后果是玩家在自己操作时反而不知道这么做会比较好，游戏引导的本质是让玩家进行思考后行动，去思考怎样的交互会产生怎么的结果。 小雷在开场引导完之后，反而有些不知道如何去开垦新的农田，各色农具五花八门却不知道用哪个会比较适合。

《摩尔庄园》手游版的游戏引导，感觉像是把玩家当成了当年那群刚接触游戏的孩子一样，一步一个脚印地教导着生怕他们出错，可谁知现在玩这款游戏的人大多都是出了社会还硬要过儿童节成年人，这样的引导只会让他们感觉碍手碍脚。

可有可无的社交系统

社交系统一向是《摩尔庄园》值得称道的地方，独特的SMC系统让玩家成为了游戏中不可或缺的一员，各地各异的玩家可以重聚在游戏中，互相探访各自的小牧场和房子。

因为游戏锁视角问题经常会看到穿模

听起来是不是很耳熟，这其实和《集合吧！动物森友会》的设计理念相似，都是主打社交内容的经营模拟类游戏，游戏的设计重心并不在官方的运营上，而是在于玩家自主的游玩意愿上。所以与其说是淘米成就了《摩尔庄园》，还不如说是玩家成就了《摩尔庄园》。

但手游版还是犯了一个常识性的错误，没有考虑到游戏最根本的游戏性在哪，一味地对手游的经营模式进行模仿却没有考虑到游戏是否合适。就像是经营者的餐馆，本以为这会是和游戏本身的农牧系统进行结合，用食物烹饪来达成和其他玩家的交互，结果游戏只是虚构了一些脚本AI来出演餐馆的客人，玩家在里面更像是一个自嗨的单机玩家。

当然，这也可能是SMC系统仍未完全建设好，毕竟目前可选择的职业只有两个，连最具特色的记者都没有开放，更别谈其他的职业角色交互了。

在城镇中最明显的感受就是，玩家虽然多却没有显着的区别，大半都是在做任务跟着指引走的脚本，游戏在任务安排上的不合理也的确会导致这种情况的出现，但是最需要玩家进行交互的公共区域却白白地给浪费掉了。

但不得不说游戏的小镇系统还是有着进步，将玩家的聚合在一起，互为邻里互帮互助，减少了玩家交流的成本，让玩家能够面对面进行交易和互动。虽然依然有很多不足，但是却仍有不少的进步空间。

别人的牧场

小雷的牧场

对手机负担过大

不得不说，这款游戏非常适合在冬天游玩，因为在画质设置只是高清且关掉了高帧率模式下，玩游戏时手机依然烫得冒热气。 小雷为了测试游戏的最高性能尝试过开启最高画质模式，手机的温度曾高到要被系统警告的地步，这一点也许不同机型会有不同的体验，但小雷测试用的Redmi K40 Pro已经烫得可以煎个鸡蛋了。

已经是按着朝圣的态度在玩游戏了

小结

虽然《摩尔庄园》尝试在手游领域尝试各种新技术的本意值得肯定，但是制作组目前还是没有找到支撑整个游戏的核心玩法，内容虽然丰富多样却难以吸引玩家有继续玩下去的动力 。

高等服装全靠抽

看得出来游戏向《牧场物语》、《集合吧！动物森友会》等作品学习了不少先进的游戏经验，并将牧场经验等要素融入进了游戏当中，但是这类游戏的核心和游戏中的各要素是互相成就的，这才能让游戏游玩围绕在牧场的经营这一核心玩法上。目前《摩尔庄园》手游版的游玩体验仍然有些割裂，原本成就这款游戏的SMC系统很大程度上是造就这种割裂感的元凶。

社交体验虽然有了小镇系统补足，但想要做到《集合吧！动物森友会》那样的互动社区，游戏就必须更玩家更多自主定制的空间，如今游戏的自由定制能力仍十分局限，很难充分发挥玩家创造力。想要更进一步，也许就需要给玩家放开更多定制空间。

随便转，转完了上面的圆盘还得在下面的物品里抽一样

看得出来淘米在当年停服之后吸取了经验和教训，游戏的充值系统变得更加丰富，很多玩家都吐槽不如当年一个10块钱的超级拉姆来得划算，但是对于淘米来说这也许就是他们探索出来的新盈利模式吧。但不管淘米有着怎么样的经历，游戏制作也不能含糊，这次《摩尔庄园》虽然有着不错的创新，但总的来说——还差得远呢 。

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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活，关注并私信回复“01”，送你一份玩机技能大礼包。