游戏资讯类 激扬十载，不负韶华，共谱游戏产业新篇章

激扬十载，不负韶华，共谱游戏产业新篇章

来源：人民网-金报

中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山

各位来宾、女士们、先生们：

大家上午好!岁末年初之际，很高兴与大家再次相聚在广州黄埔，共同聚焦游戏行业，总结过去十年的经验与成绩，立足新起点、谋划新方向、展望新征程。借此机会，我谨代表中国音像与数字出版协会，对前来参会的各有关方面领导、企业代表和媒体朋友们表示诚挚的欢迎!

去年10月，具有里程碑意义的中国共产党第二十次全国代表大会在北京召开。二十大报告从新时代坚持和发展中国特色社会主义的政治高度，以深遂宽广的视野，深刻阐述了事关党和国家全局的重大理论和实践问题，从战略上擘画了今后一个时期的发展目标和宏伟蓝图，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供了行动指南和根本遵循。

报告中特别指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。这不仅从宏观上描绘了社会主义文化事业的发展蓝图，也为努力担当文化使命，锐意进取、守正创新的游戏行业指明了当前和未来的发展方向和奋斗目标。

鉴往知来，党的十八大以来，我国大力推进文化强国战略、加快数字中国建设、促进数字经济发展、实施文化数字化战略，数字技术快速发展变革、国内国际双循环格局更加清晰、我国文化软实力和国际文化影响力得到不断提升。其中作为内容与科技深度相融的新兴文化业态，游戏产业的市场规模也稳步增长，产业结构持续优化升级，市场主体发展不断壮大，上升势头十分迅猛，取得的成绩是灿烂辉煌的。

这十年，游戏全行业始终把牢固树立坚定正确的政治方向、强化舆论导向、巩固文化阵地放在首位。坚定不移地走精品立业之路。由主管部门和行业协会主办的推优项目累计推选出了1300余款导向正确、质量过硬、积极健康的优秀作品。各企业严格遵规自律，重视未成年人保护工作，推动批准运营的游戏已实现100%接入防沉迷实名认证系统，游戏适龄提示团体标准也已覆盖头部肩部游戏企业95%的在运营产品，超过80%的家长和90%的未成年人认可现阶段防沉迷成效。专业报告显示，2021年中国游戏舆论正向口碑年均值达到89.5，保持多年上涨势头。行业整体初步实现健康化、规范化和精品化，发展的质量有了切实提高。

这十年，游戏成为激发文化消费潜力、助力数字经济发展的强劲引擎。十年间，国内游戏市场蓬勃发展，实际销售收入从602亿元增长至2965亿元，翻了近五倍，年复合增长率17.4%。用户规模从3.36亿增长至6.66亿，增加近一倍。有专业机构统计，游戏相关的企业数量实现了从5000多家到39万余家的飞跃；“走出去”步伐明显加快，不仅从东南亚挺进欧洲、北美等准入门槛更高的成熟市场，更在“一带一路”战略方针的引领下，拓展至中东、拉美、北非等新兴市场，海外实际销售收入从5.87亿美元增长至180亿美元，增长30倍；新兴业态迅速壮大，作为游戏一个品类的电子竞技成为大众文化消费的新增长极，最近5年市场实际销售收入从504.6亿元增长至1401.81亿元，增长率接近200%。产业服务水平再上新台阶，中国国际数码互动娱乐展览会累计展馆面积达到138.6万平米、出展展商数量7197家、参观总人次达283.67万。游戏在推动数字经济发展中所做出的贡献是有目共睹的，产生的影响是积极重大的。

这十年，游戏成为探索数字技术创新与应用、反哺外部产业创新的重要领域。十年间，行业聚焦数字技术，在数字引擎、图像渲染、云计算、虚拟现实、动作捕捉、数字人等方面的研发投入连年增长，部分专项技术已经达到世界领先水平，催生出云游戏、AR/VR游戏等新业态、新模式。专业报告显示，2011-2019年，是国内游戏科技研究的高速增长期，相关文献发表数量从每年不足200篇增至每年500篇以上，质量提升也非常明显。游戏技术依托交互、仿真、沉浸及实时渲染等方面的特性，对跨领域科技创新与应用产生显著的反哺和带动作用。截至目前，游戏行业对芯片、高速通信网络、AR/VR产业的科技进步贡献率分别提高到14.9%、46.3%、71.6%。游戏已成为数字技术原始创新、应用创新和跨域反哺的重要试验场。

这十年，游戏成为传承弘扬中华优秀传统文化、对外讲述中国故事的有效载体。专业报告显示，十年间，维持长线运营的1407款游戏产品中，在主题、人物、故事情节以及背景、音乐、服饰、建筑等内容方面，共计585款产品突出了中华传统文化元素，占比超四成。目前市场前80款热门移动游戏中，就有64款具备鲜明的中华文化属性，占比高达80%。中国游戏海外用户对中国国家形象的评价比非游戏用户整体高20%以上，68%的海外游戏用户广泛认可接受游戏中蕴含的中国文化元素。报告显示，富含中华文化元素的游戏产品更容易受到市场和用户的肯定，也具有相对更持久的生命周期。可以说，游戏是传承中华文化、讲好中国故事、展现中国形象的极为重要且有效的载体。

这十年，游戏成为繁育多元正向社会价值、跨域赋能产业升级的丰厚沃土。十年间，行业内近百家游戏企业勇担社会责任，在抗击疫情、抗震救灾、扶贫助学等方面累计捐款捐物超过100亿元。在经济下行压力的大背景下，行业带动就业，累计创造专业就业岗位274万个，创造游戏主播等衍生就业岗位上百万。多元赋能价值日益凸显。游戏的技术、产品或概念广泛应用于文旅、医疗、教育、体育等领域，通过优化不同领域生产要素，构建数字化场景，促进产业形态、业务体系、商业模式不断完善。行业整体社会效益显著提升，盲目追求流量的不良倾向得到根本扭转。游戏的社会价值不断创新、广泛外溢。

同志们，朋友们：面向未来，游戏行业及广大游戏工作者要进一步提高政治责任感和使命感，全面学习、把握、落实好党的二十大精神，要深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把握“五个重大原则”，遵循“六个必须坚持”，贯彻新发展理念、构建新发展格局，为游戏行业在新时代、新征程上有新的作为，找准方向，打牢基础，实现游戏产业高质量发展。

下面，我谈几点看法，与大家共商。

实现游戏产业高质量发展，必须坚守中国特色社会主义文化发展道路。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。游戏企业和创作者要坚守正道、胸怀天下，把自身发展同民族的文化复兴、人民的幸福生活联系起来，紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，以深化供给侧结构性改革为主线，以实现广大人民群众的生产生活需要为导向，以传承中华优秀传统文化为根基，以社会主义核心价值观为引领，不断扩大内容产能、提高创作水平、丰富业态模式、创造多元价值。要切实把好政治方向关、舆论导向关、价值取向关，增强自身的责任感使命感，坚决维护游戏行业意识形态安全。游戏企业和创作者要为传播正能量、焕发新气象、推进文化自信自强贡献更多力量。

实现游戏产业高质量发展，必须坚持弘扬文化、多出精品、铸就经典的产品理念。二十大报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业，要坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。游戏，是新兴的文化载体，也是深受人民喜爱的艺术形式。牢固树立精品意识，让游戏产品进一步发挥传承文化、传播正能量、传递社会主义核心价值观，讴歌真善美、贬斥假恶丑的引领作用，是推动行业加快向高质量发展转变的本质要求。游戏企业和创作者要抓住深化供给侧结构性改革这条主线，把中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入到创作、生产、传播三个环节，实现创意升级、产品优化和品牌锻造，以坚定的信仰和耐力向更高的艺术境界攀登，实现从作品到精品、从精品到经典、从“高原”到“高峰”的跨越。让思想健康、创意丰富、制作精良的游戏产品持续满足人民群众的精神需求，滋养人民群众的精神世界。

实现游戏产业高质量发展，必须夯实健康、有序、可持续发展的产业生态。近年来，游戏主管部门版号发放逐步进入总量调控阶段，众多游戏企业加强自律，积极开展合规建设，游戏产业生态总体处于健康有序、可持续发展状态。游戏行业是未成年人保护、版权侵权等问题的多发领域，这些问题得不到彻底解决，行业发展质量就难以保证，健康生态就无从谈起。游戏企业要继续按照主管部门的工作要求，把未成年人保护工作摆在重中之重的位置，全面接入实名验证系统，建立规范标准，自觉履行《网络游戏行业防沉迷自律公约》，正确处理“义”和“利”的关系，继续坚持把社会效益放在首位，不断提高行业遵规自律水平。游戏行业的头部企业在加快自身建设的同时，要继续发挥好示范引领作用，带头履行社会责任、维护市场秩序、倡导公平竞争，帮助中小企业共同发展、为行业树立形象，营造积极健康规范有序的发展氛围。

实现游戏产业高质量发展，必须鼓励技术、模式、业态的全面创新。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。游戏是文化内容与数字技术融合的产物。面对已经开始的新一轮科技革命和产业变革，只有坚持内容与技术相融共生，追求技术原始创新、技术应用创新、产品形态创新、市场模式创新和管理手段创新，才能实现游戏行业的全面创新，才能在日趋激烈的国际竞争中赢得先机、占据主动。要充分发挥数字技术的支撑引领作用，充分运用5G、云计算、大数据、物联网等科技成果，促进电竞、直播、VR/AR游戏、云游戏、元宇宙等新模式新业态发展。要促进数字技术与实体实业的融合，加快游戏产品和游戏技术在文旅文保、影视制作、智慧城市、卫生医药等领域的跨界应用，扩大外溢效应，拓展生态链条。利用游戏IP延展性好、生命力强的优势，推动游戏与零售、餐饮、服装、地产等实体商业的数实联动，让游戏成为数字经济时代跨界交互、促进数实融合的重要驱动力。

实现游戏产业高质量发展，必须加快提升中国游戏的国际传播力和国际影响力。党的二十大报告明确提出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。推动数字内容产业走出去是增强国家文化竞争力、影响力的重要途径。当前，我国游戏行业已经具备了一定出海基础，凝聚了一部分忠实海外受众，有着较大发展潜力和上升空间。要深入挖掘中华优秀传统文化的价值内涵，充分吸收世界优秀文明精华，打造一批由中国元素主导、世界各国人民共享的自主研发精品游戏；要加快创新表现形式，提升传播效能，增强对外传播影响力、亲和力，讲好新时代中国故事；要及时提炼创新成果，抢占游戏行业国际标准制高点，构建知识产权护城河；要积极拓展国际市场空间，在本地化运营、市场推广上下足功夫，培育具有国际竞争力的文化企业，打响具有中国特色的游戏品牌。

实现游戏产业高质量发展，必须加强基础理论和发展战略的研究与谋划。随着技术创新、业态融合的不断深入，世界各国从政府到企业都认识到游戏在科技创新、经济发展甚至是国家安全方面的重要影响，游戏的战略价值得到高度重视。例如微软在今年1月以687亿美元收购游戏厂商动视暴雪，这一举动被认为是美国将在游戏赛道上推进和维系其在国际竞争中优势地位的重大举措。此外今年11月，欧洲议会通过了一项法案，高度认可游戏背后所潜藏的巨大经济、文化和教育价值，明确指出，在游戏和电子竞技领域的投入将有助于提升欧盟的软实力，并部署欧洲委员会和欧盟理事会尽快制定长期战略，以扶助“全欧洲游戏生态系统”的发展并加强游戏监管。对此我们必须要重新审视对游戏概念内涵与外延的界定，按照《出版业十四五时期发展规划》的部署，扎实推进游戏基础理论研究，以现有近百家开设游戏专业或相关课程的高等院校为基础，推动将游戏专业纳入“出版学科高质量建设计划”，成为出版学科的重要组成；要形成政产学研联动机制，将游戏作为文化科技融合的典型代表，全面挖掘其潜在的战略价值，为具体政策的及时出台提供支持。

同志们，朋友们，

党的十八大以来，我们的党和国家在理论和实践上都取得了重大的创新和突破，成功推进和拓展了中国式现代化，踏上了全面建设社会主义现代化国家新征程。中国式现代化其中一个突出特色，就是物质文明和精神文明相协调的现代化。游戏行业要抓住机遇，积极投身文化强国建设，共同铸就社会主义文化新辉煌。

游戏美食旅游类资讯阅读增长350%以上，垂直类内容创业者可以朝这个方向发力了？

“这是最好的时代，也是最坏的时代，”这样“万精油”的说法似乎用到哪里都很合适。但对于目前正火的内容创业，前半句似乎更为合适。

到底什么是内容创业？公开资料显示，互联网的内容形式，包含了文字、图片、语音、视频，以及图文混合等，而这些在原创的基础上，通过现有的平台(如微信、微博及各类媒体平台)进行传播，并拥有一定的受众，因此形成的商业行为，可以称为内容创业 。

内容创业是不是下一个风口？如何量化该领域的创业热度？日前，今日头条基于7亿用户发布的《2016移动资讯行业细分报告》，剖析了18类21个方向的内容资讯现状。这些数据，或许可以为内容创业者提供一些数据佐证。

亚洲用户最爱使用新闻APP

截至2016年6月，移动资讯应用在移动网民中渗透率达58%，整个行业在过去一年中增长49%。越来越多的用户形成了在移动端阅读新闻资讯的习惯。路透社去年对全球30个国家地区用户的调查中显示，亚洲用户和其他地区用户在获取新闻资讯时的差异：1）更加依赖移动端；2）更喜爱使用资讯聚合器、搜索引擎、社交媒体。据调查，新闻App是亚洲移动网民最主要的新闻资讯获取源。

内容付费大为普及

2016年，移动资讯领域主要有两大热点。

一是内容价值回归，趋势明显。便捷普及的移动支付方式和内容细分领域的版权保护政策为内容付费创造良好的基础条件，内容极大丰富、体验不断提升的同时，消费力的提升让用户更具付费意愿，头部、优质、沉浸式内容从中获益。粉丝经济在诸如直播打赏、付费阅读、音乐数字专辑付费等行为中也扮演了重要的角色。

内容付费的普及，主要表现在在线视频内容、在线音乐内容、网络文学内容、移动直播内容和资讯内容。去年，乐视、爱奇艺、腾讯视频先后宣布付费会员超过2000万，付费营收同比增长91%。

二是个性化推荐、算法趋势来临。如腾讯推出天天快报，主打个性化推荐；微博上线头条文章等。

内容创业投资火热

2015年7月，Papi酱陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频，获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容，获得众多粉丝。随后，获得1200万元的融资，拉开了内容创业的大幕。目前，Papi酱估值高达3亿元。

2016年10月20日，罗辑思维正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。同年12月8日，同道文化（网络大V“同道大叔”的运营主体）被美盛文化公司以2.18亿元收购了72.5%的股权。按照这笔交易换算，同道文化的估值正好为3亿元。此后，还有众多内容创业者获得投融资。

与此同时，各大平台也推出了支持内容创业的政策。

算数中心统计分析，内容领域2016全年共计254个融资事件发生，集中在早期阶段，内容创作颇受资本青睐，据整理，这些获得投资的内容创作团队普遍扎根在垂直领域，具备强大的原创能力，拥有一众“粉丝”。

短视频内容潜力巨大

2016年，短视频成为了内容领域乃至移动互联网业最受关注的增长点。分发渠道空前的多样化让优质内容尤为稀缺，短视频创业备受资本青睐。

据算数中心《短视频行业研究报告》，2016年Q3及之前，搞笑幽默、娱乐生活类短视频获得了最多投资，其他方向相对较少。结合渗透率与增长率来看，诸如军事、汽车、财经等方向的视频内容增长迅速，仍有巨大的增长潜力。

2016年全年内容与阅读爆发，视频播放量增长605%、组图增长581%。去年全年，今日头条全平台维持高速增长态势，用户量继续扩大，内容更加丰富多样，全平台整体阅读量增长220%。得益于高速移动互联网络普及、运营商提速降费、家用和商用wifi覆盖率提升，视频和组图资讯增长迅猛。今日头条已经成短视频内容分发的最重要的渠道之一。

垂直类资讯增长迅猛

去年全年，今日头条全平台用户与内容增长迅速。随着越来越多用户持续使用，相对小众的垂直细分资讯反而有了更为快速的发展。例如:游戏、美食、旅游、房产、教育、时尚等，这些领域的资讯总阅读量在过去一年增速惊人，兴趣用户数也大大增加。

另外，去年全年，几个兴趣用户较多的大众垂直类资讯中，娱乐和时政加速扩大着自己的影响人群。

垂直类资讯的发展情况，主要选取增长速度最快的游戏类、美食类和旅游类着重进行分析。

游戏类

游戏类资讯在今日头条平台上受众不多，高度集中在大学生群体，但也产生了不少爆款资讯。去年全年，游戏类爆款资讯数量大幅增长，其中9月、10月受英雄联盟赛季总决赛影响，游戏类爆款资讯大幅增加。”

另外，游戏视频类资讯上涨惊人。游戏兴趣的用户更喜爱观看短视频。 去年1月至12月，视频渗透从21%增长 到58%，远超过传统文图类资讯。

游戏类资讯以文图类短资讯为主，游戏兴趣人群垂直，但受众很窄，资讯平均阅读量较低。相较于去 年上半年，短资讯的阅读情况和用户沉浸有一定提升。1000字以下的短篇幅游戏资讯的阅读情况最好，视频和2000字以上的文图类资讯的阅读沉浸程度和传播力最佳。兴趣用户量最大的英雄联盟成为最具影响的话题。

美食

美食类资讯在今日头条平台上产生了不少爆款资讯。去年全年美食类爆款资讯数量增长迅猛，超过同期今日头条用户量增长。用户阅读美食类资讯的行为也更加高频，粘性变高。

组图、视频类美食资 讯增长明显。美食图 集和食物制作相关短 视频受到越来越多用户喜爱，视频影响力已超过文图资讯。去年1月至12月，视频 渗透率从14%增长到53%。

美食资讯以介绍各类美食、烹饪技能、菜谱分享为主，无明显的热点话题。其中组图、视频类资讯增长显著。组图或图片丰富的文图形式更能满足用户对美食资讯的需求，对比全平台数据， 1000字以下的短资讯具有更高的阅读沉浸程度，内容价值和对用户影响力最高。

旅游

旅游类资讯在今日头条平台上产生了一定数量的爆款资讯。全年旅游类爆款资讯数量迅速增长，超过今日头条用户量增长速度。新增兴趣用户阅读行为也较为稳定。

旅游类组图、视频、文图资讯均上涨明显。旅行攻略、热门旅行地介绍和美景图集受到用户青睐。

旅游类资讯以介绍海内外风景名胜、旅行目的地资讯为主，其中篇幅较短的组图和视频较多。其中，1000字以上的中长篇幅的 旅游资讯的阅读情况较好，但中长资讯数量较少。对比全平台数 据，1000字以上的中长资讯具有更高的阅读沉浸程度和传播力， 用户更偏好详细、深度、高质量的旅游资讯。

更多垂直细分资讯内容，查看《2016移动资讯行业细分报告》原文。

权威的游戏资讯应用，你值得拥有-爱玩

记得我的第一本游戏杂志是「游戏新干线」，而在如今纸质媒体大概已经没什么人看了。自媒体的爆发让我们有了更多的渠道去获取这些资讯，当然也因为很多互联网的传播方式，让很多内容的质量下降的很厉害，越来越多的文章仅仅也如同流水账一样食之无味。你需要一个更有权威性的游戏资讯应用。

来自圈内人的资讯

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电竞就主要说说电竞圈子的新闻之类的，由于电竞项目就那么几个，电竞圈子的新闻转来转去也就是那么点。主机类新闻围绕着游戏主机展开，内容稍微杂乱一点，目前内容也不外乎各种很官网式的XX发布内容，当然这些也仅仅是该应用纯搬运的文章。

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