“硬核联盟”式微，游戏厂商正悄然改写渠道话语权
全明星街球派对（图源：游戏官方微博）
最近，硬核联盟在官方公众号发布了《绯色回响》的推荐文章。这款由游族网络少年工作室研发的养成RPG获得了硬核联盟的明星推荐。它也是近期硬核联盟推荐的为数不多的大厂游戏。
纵观2023年硬核联盟明星推荐的游戏阵容，钛媒体APP发现，大厂游戏越来越少，爆款游戏也越来越少。上一款流水成绩优异的硬核联盟推荐游戏还是去年12月上线的《长安幻想》。而在2022年，《庆余年手游》这样的话题性作品还是可以被纳入硬核联盟超明星推荐游戏的范畴。
越来越多爆款游戏正尝试绕开以硬核联盟为代表的传统渠道。作为今年二次元市场的代表性作品，《崩坏：星穹铁道》和前辈《原神》一样，拒绝在硬核联盟上架，却丝毫没有影响它的流水成绩。
同时，网易的《全明星街球派对》也选择不上架安卓渠道。他们决定把渠道分成的钱拿出来返利给全平台1000万玩家。这一策略直接造就了游戏的成功。根据点点数据统计，《全明星街球派对》9月份iOS预估流水在1.2-1.5亿元人民币区间。加上安卓平台的收益，月流水可能在3-5亿元人民币区间。
传统渠道与游戏厂商之间的争端正在逐步常态化。
时钟往回拨两年，腾讯与华为商店之间有关渠道分成的矛盾还能成为行业大事件。然而现在，争吵不复存在。传统渠道走向弱势已经成为某种程度上的既定事实。
游戏厂商们知道如何绕开渠道。小游戏和多平台发布都是它们的手牌。传统渠道的底牌正在变少。它们的选择究竟是改变服务内容实现自救，还是坚持“硬核”模式？留给传统渠道的时间或许已经不多了，它们需要做一个决定。
绕开传统渠道，游戏厂商走出了三条路径
游戏厂商绕开传统渠道，最基础的手段就是不上架安卓商店。
这股不上架安卓商店的风潮始于2020年。那一年，《原神》《万国觉醒》和《江南百景图》等三款重磅游戏都没有在传统渠道首发。TapTap和B站是这些游戏主要的联运平台。随后，小米商店和腾讯应用宝等平台针对分成问题进行了一定的妥协。上面这些游戏才得以上架部分安卓商店。
这些游戏的流水成绩并没有因为拒绝传统渠道而受到影响。根据Sensor Tower的数据显示，《原神》发布30天的收入就突破了2.45亿美元，成为有史以来首月收入最高的手游之一。而伽马数据的报告中则提到，《万国觉醒》在国内市场首月流水或为5亿元人民币。
《原神》等游戏给其他游戏厂商做了一个示范。如果游戏的内容质量足够过硬，那么厂商在不依靠传统渠道推广的情况下依旧可以获得令人满意的流水成绩。在此基础上，厂商还能把省下来的渠道分成投入到营销投放之中。
此前，网易爆款游戏《巅峰极速》已经在抖音平台进行了大规模买量推广。《巅峰极速》上线前，抖音官方就发布了“巅峰极速首发百万激励”计划。抖音用户输出《巅峰极速》相关内容，即可获得诸多福利，而网易也会在其基础上实施“超级加倍”的激励政策。上线不到一个月，《巅峰极速》在抖音上的话题播放量超过18亿次。游戏的热度可见一斑。
现在，《全明星街球派对》同样把更多营销推广精力花在了抖音平台。根据数据公司Dataeye的统计，仅在8月22日到8月23日这两天时间里，《全明星街球派对》就在抖音组织了22场效果型达人直播活动。通过效果型达人直播右下角的推荐栏，观众可以直接下载游戏，不会跳转到安卓应用商店。这种模式对于不上传统渠道的《全明星街球派对》显得尤为重要。
推出移动端之外的其他平台版本，也是游戏厂商对抗传统渠道的办法之一。
近年来，许多手游厂商选择把游戏移植到PC平台。一方面，许多游戏的内容量和画面精度允许他们把游戏移植到PC平台。另一方面，PC平台的渠道分成并不高。Epic Store和微软应用商店的佣金费率都已经下调到了百分之十几，远低于大部分传统渠道佣金。
最后，还有一些游戏厂商把目光瞄准了小游戏等赛道，希望用新的游戏形式来对抗传统渠道。
小游戏是目前比较火热的游戏赛道。腾讯、三七互娱、巨人和吉比特都在它们的财报中表示要布局小游戏市场。三七互娱代理发行的《寻道大千》常年占据微信小游戏人气游戏的第一位，是今年小游戏市场当之无愧的爆款作品。
事实上，《寻道大千》已经推出了App版本《小妖问道》，并上架了中国港台地区的App Store和安卓商店。但目前，《寻道大千》在内地市场只有微信小游戏版本，算是拒绝了包括苹果在内的所有渠道。
“硬核联盟”失落背后：传播力下降，难以捕捉精准玩家
游戏厂商们纷纷绕开传统渠道，凸显的是传统渠道的尴尬。
2011年前后，智能手机迅速普及，传统渠道牢牢把持着流量入口。手机游戏产业自身并不发达，缺少中重度游戏和高品质手游。那个时代，流量可以决定一款手游的生死。游戏厂商把主要精力都用来抢占市场。面对传统渠道，游戏厂商们基本没有议价的权力。
到了2015年，《梦幻西游》等一大批中重度手游的上线，改变了行业格局。自此之后，产品的品质逐渐成为手游流水收入的决定性因素。也正是在《梦幻西游手游》上线的前一年，六家主流手机厂商联合成立了硬核联盟。硬核联盟成员凭借着安卓手机巨大的出货量和手机自带商店的强势地位，敲定了与游戏厂商收入五五分成的约定。
随着时间的推移，社交媒体和短视频平台的用户数量迎来爆发式增长。传统渠道已经不再是人们了解游戏信息乃至下载游戏的主要方式，传播效果日渐衰退。游戏厂商如果想要接触更广泛受众群体，尤其是年轻玩家，往往需要把更多推广的资源花在短视频平台或者一些社交媒体的身上。
QuestMobile今年8月发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，短视频已经成为游戏广告投放的首要曝光媒介。2023年6月整体的广告投放费用中，短视频行业占到了其中的45.2%，获得了一定的优势。
同时，传统渠道用户画像比较复杂，针对垂直用户的精准投放能力较弱。而精准投放能力恰恰是当前游戏厂商所需要的。
比如说，现在一款二次元游戏在传统渠道投放，很难触及核心用户。《重返未来：1999》是一款拥抱了传统渠道二次元游戏。华为游戏中心不仅给游戏提供了大量的广告位，还在上海、广东、浙江和四川的200多家华为门店开启了《重返未来：1999》主题联动活动。然而，《重返未来：1999》没有挤进6月份华为应用市场下载榜前十名，下载量不足80.5万。
相比之下，B站等平台与二次元受众重合度较高，适合二次元游戏进行推广。根据QuestMobile的数据，哔哩哔哩App与《崩坏：星穹铁道》重合用户规模达到1500万。同时，B站CEO陈睿在今年第一季度财报说明会上表示，《崩坏：星穹铁道》首日下载量高达280万，创下了B站联运历史上最高的下载记录。
另外，许多玩家意识到，官服能够享受到比渠道服更好的服务。游戏的稳定性、对战环境、更新速度以及账号安全等方面，官服都更具优势。因此，“不下载渠道服”已经成为部分玩家的共识。
最终，游戏厂商和传统渠道在联运的过程中付出了高昂的成本，却没有获得应有的效果。久而久之，越来越多游戏厂商不再和传统渠道进行合作。可以预见的是，游戏厂商的话语权将在未来一段时间里得到进一步提升。
如何争取厂商的营销费用？如何提升自身的服务能力？如何与短视频等新兴推广方式进行竞争？接下来，传统渠道或许需要认真思考以上这些问题，并最终找到破局的办法。
（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）
国产黑马新作再破局，首测表现亮眼！腾讯网易火药味渐浓
大家周末好，我是X博士。
新版【热游情报】将由“新游动态”“全球热门”两个部分组成。
一句两句无法说清楚，还是跟X博士一起这周有哪些热点资讯吧。
【新游动态】
划重点：打破套路才有出路！《明日方舟：终末地》首测亮眼，开辟新赛道
11月10日，万众期待的《明日方舟：终末地》首测拉开序幕，玩家们终于窥到了这款藏了许久的鹰角新作的真面目，并集体发出了“鹰角真的好喜欢走差异化”“真是敢创新啊”的喟叹。
原因无他，回顾他与明日方舟过去的种种举动，大家做角色扮演和moba的时候，他做塔防；大家在搞氪金的时候，他整买断；大家卷大世界的时候，他玩箱庭+集成工业。
这遍地的集成工业设施与电线传送带，甚至能跨越箱庭地图连接在一块，玩家需要通过合理的规划和铺设将效率最大化，打造出一条条制作装备、材料、药物等种种资源的自动化生产线，从而应用到养成、世界探索、战斗打BOSS的环节。
我们不难看出，《明日方舟：终末地》吸纳了许多游戏的优秀玩法设计，比如类似《死亡搁浅》里丝滑的滑索移动，《戴森球计划》《异星工厂》的基建，《异度之刃》的即时回合制策略战斗机制，放技能时能时停，能靠技能位移躲攻击……
但问题是，这些设计融合进去竟然做得还不赖，完全不失水准。
而在这众多玩法中，集成工业无疑是十分关键的部分，也是《明日方舟：终末地》目前在二游中毫无对标产品与品类的核心特色之一，感觉挺有意思的。
只是首测暴露出的问题也很多，比如战斗打击感不足、与AI队友配合的节奏也很多问题；跑步跳跃等动作十分僵硬；作为手游基建玩法如何长线运营等等。
不过本次测试还只是技术测试，海猫也表示做好准备立正挨打了，暴露的不足越多下次越有机会调优。目前来看，《明日方舟：终末地》的潜力还是非常足的。
划重点：十年了，《GTA6》终于要在TGA上公布正式宣传片？
《侠盗猎车手 5》（Grand Theft Auto 5，简称 GTA 5）发布至今已经十年，全球 1.9 亿份的销量以及时不时就登顶畅销榜的传奇战绩，让“到底是谁还没有买过GTA5”成为了游戏圈的知名梗，也让玩家对GTA系列新作的翘首以盼推到了狂热的程度。
然而，无论是去年发生的大规模泄露事件，还是今年不断传来又销声匿迹的“公布在即”的消息，都让玩家陷入“惊喜-失望”的死循环。
但就在这周，R 星正式宣布将在今年 12 月初发布了下一代 GTA 的首支预告片，以庆祝公司成立 25 周年。
考虑到时间上的重叠性，X博士猜测我们很有可能在12月初举办的游戏行业年度盛会TGA——这个重要的场合上，看到《GTA 6》的真实面容！希望这次不要再跳票了。
划重点：腾讯怀旧大作《节奏大师》回归出现重大BUG，丰厚补偿让玩家失忆
本周，曾经风靡一时的腾讯扛把子音游《节奏大师》，历经两年闭服打磨后重新开放，当天就连登五六条热搜，引发大量玩家前来瞻仰怀旧。
于是，服务器也顺理成章地被挤爆了，大量玩家出现登录不了游戏、结算异常当前局白打的BUG，而且多年前已经挑战到五六七八百关的通关记录也被一键清零，仅保留金币、钻石、角色等数据。
对于这些BUG和仅能部分继承的数据问题，官方态度良好，在紧急修复之后大方地补偿了玩家140张跳关的道具以及一大堆金币钻石补偿，丰厚到让玩家当场失忆，原谅了这些开服时的体验漏洞。
X博士如今也是每天打个十几首歌，重温下当年手忙脚乱搓钢化膜、与音符节奏赛跑的刺激回忆。不过因为是老游回归，里头的曲库大部分还是当年的味道，虽然经典但不少也有些过时，玩家对于听新歌、搓新曲的需求十分强烈，希望《节奏大师》的后续更新计划中有囊括引入新歌新曲的环节。
划重点：《完蛋！》彻底出圈，游戏界被“包围”了！
在经过三周的发酵后，国产真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》彻底破圈，成为了无数同行、同人争相模仿的香饽饽。
近期在游戏圈和影视圈涌现出如春笋般众多的“包围”系列作品，无论是单纯想要蹭热度的恶搞玩梗，比如《完蛋！我们被T1包围了！》《完蛋我被老太太包围了》……
还是不惜榨干IP价值来联动的《天呐！我被仙剑包围了！》，由中手游授权、原作制作方小有内容互动娱乐（INTINY）与河马游戏、奇树有鱼多方共同打造。
俨然，《完蛋！我被xx包围了》已经成为流行句式。连带着资本市场也掀起“短剧热”，大量短剧概念股连续多日上涨走高。
这是当年《隐形守护者》也未带动达到的行业热潮。可以预见未来会有更多“包围”系列的真人互动影游诞生。
“完蛋！一波新韭菜要被割了！”
划重点：《七大罪：起源》放出展前预告，未来有望与《原神》一战？
在本周召开的2023年G-STAR游戏展前媒体发布会上，Netmarble旗下的虚幻5开放世界动作MMORPG《七大罪：起源》放出了全新的宣传片和游戏内容，展现了游戏场景、BOSS战、探索解谜、修复船只等内容。
加上之前就放出的飞翔、潜水、建造桥梁等内容，该作在上天入地探险的自由度野心上不可小觑。
这部作品是基于《七大罪》和续作《默示录的四骑士》、剧场版及衍生作品的方方面面打造的多元平行宇宙原创故事，宣传片中玩家就可以操纵原作中梅利奥达斯之子崔斯坦进行探险，还能切换角色组成四人战斗小队。
在此前的采访中，Netmarble就表示由于前作为回合制手游，感觉对IP表达能力有限，此次以开放世界为平台的动作MMORPG《七大罪：起源》则可以更完美地表达《七大罪》IP的世界观。
不过，《七大罪：起源》未来能否与《原神》一决高下还未可知，毕竟……恁谁看了这不会说一句，是原！
【全球热门】
划重点：休闲派对领域又杠上了？腾讯网易火药味越来越浓
本周，腾讯旗下的派对新星产品《元梦之星》，以及网易旗下的扛把子派对一哥《蛋仔派对》，不约而同地宣布了几项大动作，为未来即将到来的“顶上之战”，浇上了浓浓的火药味。
腾讯方面，《元梦之星》官宣了《糖豆人：终极淘汰赛》正版授权的消息，直接将当年休闲派对游戏出圈的祖师爷给拿下了，几乎坐实了“国内真正的糖豆人正版授权手游”的身份。加之之前放出的与《王者荣耀》、美团、小红书等大品牌的联动，即使游戏还未上线，如今《元梦之星》的“队友”实力阵容已经不容小觑。
而网易方面，《蛋仔派对》在本周一口气宣布了五个品牌合作联动，分别为《光·遇》、蜜雪冰城、三丽鸥家族、肯德基和中国邮政，继续延续它的高频联动举动。据不完全统计，此前蛋仔已经联动过三十多个IP品牌。
按照《元梦之星》如今俩个月一测的频率，距离正式上线也不远了，大战一触即发敬请期待。
划重点：《崩坏3》被爆PV分镜抄袭 玩家还在等一个解释
本周，《崩坏3》的一个举动又把米哈游送上了节奏的风口浪尖。7.1版本PV疑似抄袭动画《葬送的芙莉莲》、《无职转生》的片段。
如今官方现在已经把部分有争议的片段用黑屏覆盖只留声音，可以看出对这一突发事件并未采取较好的应对措施。
截止发稿前，官方还未做出任何解释。
划重点：芙宁娜上线助力《原神》再登顶！玩家：过完剧情更爱她了
《原神》4.2版本在本周正式上线，玩家期待已久的新角色芙宁娜随之上线，整个枫丹最重要的剧情随之而来，关于芙宁娜的身份之谜、枫丹的预言危机、之前剧情中埋下的伏笔等等均一一揭开，也让玩家认识到一个更加真实的芙宁娜。
得益于出色的造型、技能设计，以及精彩的剧情塑造，芙宁娜卡池流水迎来了一次狂飙，裹挟着《原神》4.2版本更新当日排名大涨，直冲榜一位置。相较于以往卡池的热度、收入也呈现大涨的趋势。
这回，是米哈游角色塑造的又一次大成。
就是私心里X博士希望米哈游能向韩国二次元一哥《NIKKE》多学学，登顶就送券，一周年活动放送一百多抽的绝顶福利实在太令人把持不住了。
划重点：《塞尔达传说》真人电影版官宣，索尼任天堂联合注资发行
任天堂知名游戏《塞尔达传说》将被改编成真人电影，由韦斯·鲍尔(《移动迷宫》)执导，德里克·康纳利(《侏罗纪世界》《金刚：骷髅岛》)编剧。任天堂联合Arad Productions Inc制作，索尼和任天堂注资并发行。
不少玩家开始担心起哑巴林克在电影中能否说话的问题。
划重点：《激战2》天界之谜首次重大更新
本周五，《激战2》国服推出了“天界之谜”资料片的首个重大更新版本“穿过迷雾”，本次更新将包括3个全新故事章节，寻路者们会离开泰瑞亚前往一片陌生的大陆 —— 纳约斯，梦之领域，氪族的老巢。
这次更新，以及在2024年中的另外2次重大版本更新 ，都会是《激战2》天界之谜完整故事的一部分，将免费开放给已经拥有该DLC的玩家。
消息称游戏《星空》将在本周送测媒体，“雷作”“神作”即将揭晓
IT之家 8 月 16 日消息，B 社游戏《星空》近来受到各路媒体关注，大红大紫到了“出圈地步”，因此招致了外界部分玩家的不满，认为“雷作”的可能性偏大。
IT之家早前曾报道，日前有玩家在 X 平台质疑《星空》是否已经“制作完成”，而 B 社发行主管 Pete Hines 则告诉玩家不需要担心，“B 社有一个很棒的团队，他们完全知道现在该做什么”，但该说法并没有受到玩家群体的信服。
此前各大游戏论坛玩家群体普遍认为“B 社不会提前向媒体提供《星空》的测试”，以至于媒体评测人员可能要和玩家一样，于今年 9 月 1 日在“游戏抢先体验开启”时进入游戏，玩家群体据此认为“B 社可能惧怕媒体在漫长试玩后给予恶评，从而影响游戏销量”。
不过知名游戏爆料人 Tom Henderson 今日否定了这一说法，他在回复一篇外媒文章时（该文章截至IT之家发稿已经被删除），表示“B 社将在本周晚些时候发送《星空》的下载码给评测机构”，这也意味着诸如 IGN 等游戏媒体可以在本作推出约两周前，拿到游戏并进行评测。
此前亚马逊商店显示《星空》Xbox 版将在 8 月 9 日开启预载，体积达 125 GB，鉴于 B 社此前游戏的开发经验，本作在游戏性方面，应当还会继续《上古卷轴》、《辐射》两作的传统风格，因此IT之家依然认为，《星空》的“游戏性”方面应当不会有所缺憾。
不过考虑到 B 社《辐射 4》、《辐射 76》因剧情薄弱“未能合乎前作标准”受到玩家群体批判，且游戏上市时遇到了不少 Bug，所以《星空》上市初期，剧情向玩家还是尽量还是以观望为好，避免遇到《无人深空》式的口碑问题。
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